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【央视新闻客户端】
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每经记者|刘明涛每经编辑|叶峰
蜜雪进军精酿啤酒终于官宣!
10月1日蜜雪集团公告通过增资和股权受让获得鲜啤福鹿家53%股权,交易对价2.97亿元。面对茶饮市场红海,蜜雪需寻找第二增长曲线,此番战略卡位精酿啤酒赛道,不仅仅是家族资本的战略协同,更是将精酿啤酒这一高端品类普惠化,最终实现从茶饮巨头向现制饮品生态平台的转型。
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到,今年以来,除了蜜雪集团外,好想你也推出“报喜”系列四款风味啤酒,切入精酿啤酒市场;酱酒巨头珍酒李渡推出“牛市啤酒”,写下白转啤经典案例;而国药集团旗下国药本草精酿发布五行肽体系啤酒,则试图在健康饮酒赛道建立差异化壁垒。
如此多的企业进军精酿啤酒,这啤酒行业到底藏有怎样的吸引力?或许在中国酒类流通协会的一则研究报告里,能找到一些答案。
众企业“杀入”精酿啤酒赛道
国庆期间,蜜雪集团以2.97亿元收购精酿啤酒商福鹿家53%股权,成为其控股股东。蜜雪通过收购福鹿家,可在下沉市场建立壁垒,同时提前卡位2026年精酿标准化政策落地带来的行业洗牌机遇。
有业内人士指出,蜜雪曾以4元柠檬水颠覆茶饮定价,此次福鹿家现打鲜啤单价仅为工业瓶装啤酒的1.5倍,通过供应链整合进一步压缩成本,有望重演“高质平价”对市场的重构。
事实上,除了蜜雪集团以外,今年诸多企业都玩起了跨界,而他们的目标不约而同选择了精酿啤酒这条赛道。
今年5月,好想你推出“报喜”系列四款风味啤酒,包括红枣、毛尖绿茶、茉莉花茶及樱花蜜桃口味,标志着这家以健康食品闻名的企业正式进军酒饮市场。与此同时,零食巨头三只松鼠在2025全域生态大会正式宣布进军酒类市场,一口气推出孙猴王(精酿啤酒)、呼息(果酒)、橘猫(红酒)三大新品牌,试图分羹酒饮市场。在此之前,孙猴王茶啤已于4月底悄然上市。而国药集团旗下国药本草精酿则发布五行肽体系啤酒,试图在健康饮酒赛道建立差异化壁垒。
到了8月份,珍酒李渡集团董事长吴向东开启个人首场直播,正式推出旗下首款高端精酿啤酒产品“牛市News”,其意在打造“悦人悦己悦生活”的消费新体验,重新定义中国消费者心中的“好啤酒”。
除了珍酒李渡,另一白酒巨头五粮液也通过旗下的仙林生态酒业,推出精酿啤酒品牌“风火轮”。五粮液方面称,这款产品核心聚焦的消费者年龄段在25岁至49岁,定价覆盖中高端啤酒价格带,是其基于市场消费趋势变化,拓展年轻消费群体的新尝试。
《每日经济新闻·将进酒》记者了解到,2024年中国精酿啤酒市场规模约415亿元,预计未来3年突破千亿元,渗透率从2.2%跃升至6.7%,增速远超传统啤酒行业。现打鲜啤作为细分领域,通过“现制现饮”模式将工业啤酒转化为体验式消费,满足Z世代对新鲜、健康、社交属性的需求。
啤酒市场实现逆势高景气
“今年以来,在所有酒类市场里,白酒呈现深度结构化调整,葡萄酒市场则线上有增量、线下萎缩。只有啤酒市场依靠精酿啤酒的发展实现结构升级、销量持续增长,这也是企业纷纷向啤酒产业示好,想在啤酒高景气度赛道中寻求业绩增量的原因。”一位不愿具名的私募经理告诉《每日经济新闻·将进酒》记者。
的确,在第十四届中国(贵州)国际酒类博览会上,中国酒类流通协会推出的中国酒类市场景气指数(试运行)首期成果也证实目前啤酒行业处于行业高景气度。
中国酒类市场景气指数(试运行)首期成果数据显示,2025上半年中国啤酒景气指数为64.45,其景气度领跑酒类行业。
具体来看,在综合零售终端,啤酒行业实现价缩量增。其核心在于“新消费场景+新人群拓展”,夜间消费、露营、电竞等场景兴起;精酿与果味啤酒创新吸引女性消费者,微甜低度口感契合女性社交需求。
在商超终端,啤酒行业则实现价量双稳。传统商超依赖家庭批量采购,消费习惯逐步转向“即需即得”和“新场景”,即使在消费人群增加的情况下,也基本维持稳定。
而在线上终端方面,啤酒实现价缩量增。消费者线上购物频率显著增加,尤其在家独饮场景增多,推动线上啤酒消费需求上升。
中国酒类流通协会副会长、盛初咨询董事长柴俊分析指出,气温升高、渠道精细化、社交媒体引爆、年轻群体线下尝鲜等因素共同驱动啤酒向精酿、新中式精酿的品质进化。
国盛证券分析指出,当前品质升级仍为啤酒行业大势所趋,产品端持续推新迭代,鲜啤、精酿啤酒等品类未来均具有高成长机遇。
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评论列表(3条)
我是实民号的签约作者“dasd”!
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